Las compañías deportivas profesionales tienen sus imágenes asociadas con su historial y sus atletas y generan ingresos de varias fuentes que pueden o no estar asociadas con el deporte.
Las fuentes de ingresos asociados con el deporte son: TV, radio, iradio, entradas, aficionados, patrocinadores, anuncios, ventas de asientos, regalías, atletas, estacionamiento, etc., y los ingresos no associados son: espectáculos, alquileres, etc.
El valor de estas empresas está muy asociado con el estado de ánimo y el impulso, que cambian debido al comportamiento humano (pánico, miedo, euforia, avaricia, etc.).
El mejor método para evaluar es DCF: flujo de caja descontado con una tasa de descuento que representa el riesgo y el período de proyección depende de la penetración de la empresa en su deporte.