As empresas de esportes profissionais tem as suas imagens associadas ao seu histórico e seus atletas e geram receitas através de diversas fontes que podem esta associadas ao esporte ou não.
As fontes de receita associadas ao esporte são: TV, radio, iradio, tickets, torcedores, patrocinadores, propagandas, venda de assentos, royalties, atletas, estacionamentos, etc…, e as receitas não associadas ao esporte são: shows, aluguéis, etc… .
O valor destas empresas está muito associado ao humor e momento, os quais mudam devido ao comportamento humano (pânico, medo, euforia, ganância, etc…).
O melhor método para avaliar é o DCF – Discounted Cash Flow com uma taxa de desconto que represente o risco e o prazo de projeção depende da penetração da empresa no seu esporte.